Consultant SEO Expert en Référencement
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Le métier de Consultant SEO est à la fois un métier du webmarketing et de la communication, mais il comprend également une bonne part de rédaction et création de contenu. C’est un métier relativement récent puisqu’il a pris de l’ampleur petit à petit ces dix dernières années, en totale corrélation avec l’évolution d’Internet et de l’e-Business. (À noter qu’il existe des formations web génériques mais pas forcément de formation seo dédiée au sein des Universités.)

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Source de l’image : axenet

Consultant SEO référencement peut avoir d’autres appellations et notamment :

Référenceur, Spécialiste du référencement naturel,  Expert SEO et référencement, Consultant SEO, Consultant en référencement organique, Chargé de référencement, Expert en référencement naturel, Expert en référencement organique, Consultant en positionnement, Consultant en referencement google .

Expert SEO : précisions sur le terme

Compte tenu de l’approche analytique du référencement naturel, on peut difficilement parler d’Expert SEO Référencement. En effet, un expert est une personne qui sait, qui détient le savoir alors qu’un référenceur va pratiquer l’analyse empirique pour tirer des conclusions et ensuite appliquer des plans d’action SEO. On peut noter qu’il reste intéressant d’un point de vue sémantique d’être visible sur l’expertise, car elle est très employée.

Définition du Consultant SEO :

C’est un professionnel qui fournit des conseils en référencement naturel souvent appelé SEO qui est l’abréviation anglophone de Search Engine Optimization (optimisation pour les moteurs de recherche). Dans ce cadre, un expert SEO doit principalement :

  • Améliorer la visibilité et le trafic d’un ou plusieurs sites internet.
  • Améliorer le positionnement dans les résultats de moteurs de recherche sur des requêtes spécifiques.

Le moteur de recherche le plus fréquenté en France étant Google (> 90 % de parts de marché) suivi de Bing (ex. MSN), Yahoo, Voila, Le Moteur (d’Orange), le referencement Google devient inévitable.

Le métier de Consultant SEO comporte des prérequis essentiels comme :

  • Une grande capacité d’autoformation.
  • Une curiosité et un goût inné pour les nouvelles technologies.
  • Une capacité d’adaptation et de veille.

On retrouve des Consultants SEO référencement :

  • Soit en profession libérale.
  • Soit dans les agences de communication/web.
  • Soit directement en interne chez des grands comptes par exemple.

Les principales missions du Consultant SEO

Le Consultant en référencement va dans un premier temps analyser un site internet et sa popularité pour ensuite mettre en place des plans d’action afin d’améliorer son positionnement dans les moteurs de recherche.

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1 – Mise en place des objectifs

Cette étape est primordiale car elle définit clairement les objectifs de l’audit SEO. L’objectif principal n’est pas obligatoirement d’améliorer le positionnement, il peut découler d’objectifs plus larges comme : l’amélioration du trafic, le développement d’une activité annexe, l’augmentation du CA, etc.

2 – L’analyse de l’existant ON SITE et OFF SITE

Cette étape consiste en la réalisation d’un audit sur le site internet en place et sa popularité. Plusieurs facteurs sont à analyser, les plus importants sont :

ON SITE

  • La structure des pages du site.
  • L’analyse sémantique qualitative et quantitative.
  • Le maillage de liens internes.
  • La construction des balises META, H1, TITLE.
  • La forme des URL.
  • L’ergonomie et la vitesse de chargement.

 OFF SITE

  • Analyse de la concurrence.
  • Stratégie de liens entrants et ancres.
  • Stratégie « social média ».

3 – Construction de la stratégie de référencement

Cette étape découle de la précédente et conduit à :

  • Des préconisations de changements techniques voire de refonte.
  • La mise en place d’un planning d’actions.
  • Sélectionner des partenaires.
  • Sélectionner des intervenants si besoin.

4 – Actions et reporting

Une grande part du travail effectif du Consultant SEO est la rédaction de contenu.

  • Rédaction des balises HTML.
  • Optimisation des textes.
  • Augmentation de la popularité et notamment des « liens entrants » (Netlinking).

Suite aux actions menées, le consultant SEO tient à jour des rapports (pour lui-même ou bien ses clients), vérifie régulièrement le positionnement et analyse le trafic.

Une expertise SEO pour qui ?

Une expertise SEO n’est pas destinée qu’aux grandes entreprises. La démocratisation d’Internet et les récentes solutions de référencement géolocalisé sont autant de leviers utiles pour les TPE/PME et commerçants. De la même façon qu’il est possible de mettre en place des opérations de communication locales ou régionales (presse, radios), il est envisageable de réaliser des analyses et actions SEO sur une zone géographique déterminée.

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